La televisión móvil, clave para
el futuro del Mobile Marketing. |
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Un nuevo informe de Screen Digest, bajo el título "Mobile media
advertising opportunities: The market for advertising" ofrece datos
e información sobre las perspectivas de este nuevo medio y soporte
publicitario.
El estudio ofrece los resultados de un encuesta realizada a 25
agencias internacionales de marketing y publicidad y donde se
recogen datos, opiniones y las expectativas acerca de la evolución
del mercado del Marketing móvil.
En este aspecto, las agencias de marketing móvil consideran que la
publicidad en formato rich Media aun se encuentra en una fase
inicial en evolución pero que sin duda se convertirá en una
innovadora e importante fuente de oportunidades. Aun así, el 75% de
estas agencias afirman haber utilizado al menos en una ocasión algún
tipo de contenido móvil como elemento promocional.
Algunas de las claves de este informe predicen que la inversión
mundial de publicidad en medios móviles espera que alcance los 1,77
billones de Euros en el año 2012.
Para ese mismo año, se prevé que la televisión móvil captará la
mayor parte de la publicidad audiovisual en los dispositivos móviles
con una inversión en torno a los 1,5 billones de Euros.
Empresas como Nokia, Microsoft y Google están invirtiendo
fuertemente en lo que se espera como el próximo gran medio de
publicidad.
Fuente: www.puromarketing.com
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El Mobile Marketing crecerá, pero
¿Cuándo?. |
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Según un informe de Analysys Research "Mobile Media and
Entertainment en los EE.UU.: Previsiones 2007-2012" en EE.UU el
crecimiento de los beneficios del Marketing móvil podrían alcanzar
los 6,6 millones de dólares ( 4,247 millones de Euros ) para el
2012.
Este estudio indica también que este crecimiento será progresivo
pero que alcanzará sus mayores índices después del año 2010, en el
que se espera que la tecnología móvil y la alta velocidad de datos
permita a los anunciantes llegar de forma mucho más precisa y rápida
a los consumidores ya que hasta el momento servicios como la
televisión móvil, música y otros contenidos han sido irregulares y
costosos.
Sin embargo Strategy Analytics considera que el Marketing móvil ya
esta siendo utilizado e impulsado en diferentes mercados donde sus
ingresos y beneficios podrían duplicarse en el 2012.
La propia compañía predice en su informe "Global Media Previsión
celular 2007-2011" que la inversión total sobre los servicios de
Marketing móvil superará los 102 millones de dólares en el 2010.
Fuente: www.puromarketing.com
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Microsoft paga para que
desarrolladores trabajen en Windows Phone. |
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Tras reconocer que la compañía perdió toda una generación de
tecnología en telefonía móvil, Steve Ballmer anunció que pagarán por
adelantado a los desarrolladores de Windows Phone 7 para ayudar a
competir con Apple y Google.
Los pagos incluyen efectivo por adelantado, herramientas gratuitas,
teléfonos y regalías garantizadas. ABI Research afirma que en el
mercado mundial de sistemas operativos para smartphones, Windows
Mobile cayó durante el primer cuatrimestre de este año desde el
10,8% al 6,9%.
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Acuerdo móvil entre Universal y
m-Wise. |
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Universal ha firmado un convenio con la firma de contenido móvil
m-Wise para obtener “soluciones de tiendas móviles completamente
gestionadas, con plataforma de palabras clave y creación de
campañas”.
Con este acuerdo limitado a EE.UU. la plataforma de m-Wise estará
enlazada con los operadores móviles, así como también con los
asociados móviles de Universal – Mozes, Echospin and Netbiscuits. El
sello podrá promocionar materiales gratuitos, así como también
vender y armar paquetes de contenidos.
Fuente: www.aliadodigital.com
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Buongiorno lanza un nuevo
programa de fidelización de clientes para Telefónica O2 en
Alemania. |
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Buongiorno SpA, multinacional líder en entretenimiento y servicios
para el entorno móvil, ha alcanzado un importante acuerdo con
Telefónica O2 en Alemania para lanzar un nuevo servicio de
fidelización orientado a los clientes prepago de la operadora basado
en su programa de marketing y CRM contextual “Recharge and Win” (RAW
o “Recarga y Gana”). Éste es el segundo país al que Buongiorno y
Telefónica O2 extienden su colaboración en este terreno, después de
la exitosa experiencia llevada a cabo en Reino Unido entre ambas
empresas desde 2008.
Telefónica O2 aprovechará la amplia experiencia de Buongiorno en el
desarrollo de soluciones de gestión de las relaciones con los
clientes en el entorno móvil para activar, a partir del 9 de Agosto,
el programa “Prepaid Überraschung – Aufladen und Gewinnen”, que
permitirá a los usuarios de prepago obtener todo tipo de regalos e
incentivos con cada recarga a partir de 20 €. Buongiorno no sólo es
responsable de la tecnología, sino que también se encarga de la
infraestructura técnica necesaria para llevar a cabo el programa, el
desarrollo de las diferentes campañas, el análisis de los datos e
incluso la entrega de premios.
RAW (Recarga y Gana) es una solución diseñada específicamente para
la industria de las telecomunicaciones. Facilita a las operadoras de
telefonía un mejor conocimiento de sus clientes, de manera que
puedan recompensar su fidelidad mediante bonificaciones generadas en
tiempo real, incrementando la lealtad de sus usuarios y elevando su
nivel de satisfacción. De esta forma, se proporciona una respuesta
eficaz al problema generado en el escenario económico actual por el
incremento de la competencia. En este contexto, las compañías buscan
vías para retener a sus mejores clientes situándolos como máxima
tratando de mejorar su relación directa con ellos.
Desde 2007, Buongiorno no ha dejado de extender esta tecnología
propietaria por operadoras de todo el mundo. Además de para
Telefónica O2, la firma ha llevado a cabo proyectos para la
australiana Optus, la italiana Telecom Italia y, este mismo año, la
belga Proximus.
“Estamos muy contentos por nuestra alianza con O2 en Alemania, así
como por el incremento de nuestros socios en Europa. Reconocimos, en
el mercado europeo, la necesidad por parte de los operadores de
encontrar nuevos caminos que les permitieran diferenciarse a través
de la recompensa y satisfacción de sus clientes. Buongiorno ha
invertido en el desarrollo de una plataforma de CRM propietaria y
exclusiva basada en complejos logaritmos para ‘influir en el
comportamiento de los usuarios’, que nos ha permitido ahora
convertirnos en el especialista del sector a medida que lanzamos
proyectos para más operadores, ayudándoles a diseñar programas de
fidelización a medida, que permiten incrementar los ingresos por
usuario (ARPU) y disminuir la pérdida de clientes (‘churn’) ”,
afirma Fernando González-Mesones, responsable mundial de Negocio B2C
de Buongiorno.
“Esperamos que ésta sea una exitosa alianza con Buongiorno”, afirma
Peter Rampling, director de Marketing de Telefónica O2 Alemania.
“’Prepaid Überrashchung’ es una novedad en el mercado alemán y una
prueba más del deseo de O2 de ofrecer servicios innovadores y
destacados a sus clientes”, añade.
Fuente: www.prlog.org
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Cards on Mobile™: Aplicación móvil
que da acceso a más de 300 tarjetas de fidelización. |
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Estudios han
mostrado que un usuario medio en Estados Unidos lleva en su monedero
entre 5 y 7 tarjetas, mientras que un usuario europeo lleva de media
unas 4 tarjetas de programas de fidelización. En cualquier caso, lo
que es evidente es que el espacio para tarjetas de plástico en el
monedero del consumidor es limitado.
La nueva aplicación para iPhone denominada Cards on Mobile™, lanzada
por Wirelesspark, proveedor suizo de servicios especializado en
soluciones móviles, permite a los miembros de programas de
fidelización sustituir sus tarjetas de plástico por tarjetas
visualmente idénticas, personalizadas con nombre y número de socio,
en el teléfono móvil. Las ventajas para los usuarios son claras: (1)
ya no es necesario llevar las tarjetas en el monedero; (2) el
usuario tiene las tarjetas de fidelización disponibles en cualquier
momento en su teléfono móvil; (3) las posibilidades de acumular
puntos, se maximizan.
La aplicación permite descargar gratuitamente 2 tarjetas de
fidelización. Para acceder a más tarjetas, basta con suscribir la
opción Premium (4.99 €). Como oferta promocional de lanzamiento,
Cards on Mobile ofrece durante 12 meses la opción Premium para 0,79
€ a todos los usuarios que se suscriban antes del 23 de Julio de
2010 (incluido).
Actualmente, Cards on Mobile cubre más de 300 programas de
fidelización de gran escala (cada uno cuenta con más de 50.000
socios) de Europa, América y Asia.
Al ser una aplicación basada en Web 2.0, todos los usuarios están
invitados a co-crear la mayor biblioteca de tarjetas de
fidelización. Mediante esta opción, llamada Submit Card,
Wirelesspark espera alcanzar 1.000 programas de fidelización a
finales de año.
Además de la personalización de tarjetas y el concepto de
co-creación, la aplicación también visualiza tarjetas con código de
barras (EAN, QRCode) que pueden ser leídas posteriormente en los
puntos de venta.
Durante las cuatro semanas previas a su lanzamiento, la versión Beta
de la aplicación fue descargada más de 500 veces (40% de las
descargas en América, el 30% en Europa, y el 30% restante en Asia y
Oceanía).A partir del tercer trimestre de 2010, Cards on Mobile
estará también disponible para el canal B2B, poniendo así al alcance
de los proveedores de programas de fidelización la posibilidad de
ofrecer directamente a sus socios la tarjeta con costes mínimos de
distribución y producción.
Fuente: Theslogan Magazine
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